三星在中國市場斷臂求生,華為氣勢如虹
發布日期:2019-11-13    來源:中國高科技行業門戶    

三季度的數據顯示,華為在國內市場的出貨量同比猛增66%,在全球市場增長的出貨量同比增長29%,增速在國內前五名和全球前五名中均居于第一名,它與第一名的三星的出貨量差距僅剩下1210萬。面對華為的如虹氣勢,三星在中國智能手機市場的份額已滑落至1%左右,并且關閉了它在中國市場最后一家手機工廠,近期再傳出將裁減其在中國的手機業務部門的三分之一員工。

 

 

三星多番騰挪未能在中國市場復興

 

三星在2012年擊敗諾基亞登上全球手機老大的寶座,隨后它在中國手機市場繼續奮進,至2014年一季度曾奪下中國手機市場近兩成的市場份額,這是它在中國手機市場的巔峰。

 

隨后三星在中國市場迎來中國手機企業的圍攻。首先是小米以互聯網營銷模式崛起,其從2011年至2013年打響品牌,到2013年下半年推出低端品牌紅米,由此小米手機出貨量在2014年猛增226%,并在2014年三季度超越三星奪下中國智能手機市場份額第一名;然后華為手機學習小米模式,以機海戰術亂拳打死師傅逆襲小米;接著是OV兩家以線下渠道模式取勝躋身國產四強。再加上強勢的蘋果在國內高端市場始終占據主流地位,由此新國產四強各自在線上線下出擊的方式擊敗三星,三星迅速衰落。

 

三星在中國市場衰落,其實也有它自身的原因。三星之所以能擊敗諾基亞,其中部分因素即是它學習了諾基亞的機海戰術,以更豐富的機型、更低的價格在全球搶奪諾基亞的市場,在它超越諾基亞之后開始放棄機海戰術模式,試圖打精品戰術以提升利潤。相比之下,在全球市場不斷搶奪三星市場的華為雖然嘴上一直強調精品戰術,但是在實際市場操作中卻是將機海戰術用到極致。

 

面對在中國市場的頹勢,三星也曾多次調整架構,重用中國本地人才,針對中國市場推出性價比高的中端手機,然而囿于精品戰術的限制它在中國市場推出的機型相當有限,從某電商平臺可以看到其中端機型A系目前僅有7款,加上S系和note系也只有9款機型,并且性價比遠不如中國手機企業的產品,導致它始終未能復興,在中國智能手機市場的份額一直徘徊在1%左右。

 

華為氣勢如虹迫使三星斷臂求生

 

華為公司在2011年將手機業務確立為其三大業務之后,即開始向國際市場拓展,目前它在歐洲智能手機市場已奪得第二名,在俄羅斯市場奪得第一名,不過受累于美國因素的影響,今年二季度、三季度它在海外市場的出貨量均出現下滑,在海外市場受挫之后,它將重點放回國內市場。

 

據市調機構canalys給出的數據顯示,今年二季度華為手機在國內市場的增速為31%,三季度的增速則加倍,在國內市場的出貨量加速增長推動華為手機在國內智能手機市場的份額攀升至42%的新高記錄。

 

華為手機在國內智能手機市場的份額節節攀升,導致的就是其他手機企業在國內市場的份額節節下滑,市調機構Canaly的數據顯示三季度vivo、OPPO、小米、蘋果在國內市場的出貨量同比下滑超過兩成,包括三星在內的other出貨量同比下滑31%,顯示出眾多手機企業均遭遇華為的強力擠壓。

 

或許正是在這種巨大的壓力之下,三星選擇了撤退,關閉了其在中國的手機工廠、這次還要對在中國的手機業務部門再裁員三分之一以降低成本,而將主要資源放在中國以外的市場,以保住它當前的市場份額優勢。事實上,三季度的數據顯示三星的手機出貨量同比增長11%,由于它在中國市場的出貨量幾乎可以忽略,出貨量的增長自然來自中國以外的市場,或許三星縮減中國市場的手機業務以在中國以外的市場投入更多資源,以加速其在中國以外的市場增長。

 

當然三星此舉能否如愿存在不確定性,華為在遭受美國重重壓力之下其海外出貨量雖然下滑,但是三季度華為手機在海外的出貨量下滑幅度已較二季度縮小一半,似乎華為手機在海外市場正快速回穩,三星在中國以外的市場或許很快就再次受到華為的擠壓。




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